{"id":1055,"date":"2020-06-18T09:34:18","date_gmt":"2020-06-18T07:34:18","guid":{"rendered":"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/?p=1055"},"modified":"2026-03-24T09:32:32","modified_gmt":"2026-03-24T08:32:32","slug":"google-analytics-nicht-rechtssicher-verwendbar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/google-analytics-nicht-rechtssicher-verwendbar\/","title":{"rendered":"Google Analytics: Rechtssicherer Einsatz nicht m\u00f6glich"},"content":{"rendered":"    <div itemscope itemtype=\"http:\/\/schema.org\/FAQPage\">\n                    <div itemprop=\"mainEntity\" itemscope itemtype=\"http:\/\/schema.org\/Question\">\n                <h4 itemprop=\"name\">Was kann Google Analytics?<\/h4>\n                <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"http:\/\/schema.org\/Answer\">\n                    <div itemprop=\"text\">Mit Google Analytics k\u00f6nnen Besucherstr\u00f6me analysiert werden, und zwar auch \u00fcber mehrere Webseiten hinweg. Setzen mehrere Unternehmen das Google Tracking Tool auf ihren Webseiten ein, landen die Daten aller Nutzer dieser Webseiten in einem gemeinsamen Datenpool. Der reale Nutzen von Google Analytics steht allerdings in keinem gesunden Verh\u00e4ltnis zu den rechtlichen Problemen des Google Tools.<\/div>\n                <\/div>\n            <\/div>\n\n                <\/div><!--\/ppa questions-->\n    \n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Viele verwenden Google Analytics noch, obwohl mindestens zwei Gr\u00fcnde dagegen sprechen. Die aktuelle Rechtslage ist einer der beiden Gr\u00fcnde. Der andere Grund ist sehr sehr begrenzte reale Nutzen f\u00fcr Unternehmen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Die Aussagen in diesem Beitrag spiegeln unsere Meinung wider und sind (wie \u00fcbrigens zahlreiche rechtliche Fragestellungen) nicht eindeutig belegbar, bis ein Urteil dies feststellt.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Bewertung von Google Analytics<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Gr\u00fcnde f\u00fcr den Einsatz von Analytics<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Warum setzen viele Google Analytics ein? Die Gr\u00fcnde sind nat\u00fcrlich unterschiedlich. Ein Hauptgrund ist die Tatsache, dass das Tool sich einer hohen Beliebtheit erfreute. Weil also viele Analytics von Google einsetzten, folgen andere dieser Herde, ohne den Nutzen zu hinterfragen. Bis zum 25.05.2018 war es zudem recht unproblematisch, das Google Tracking Tool zu verwenden. Danach griff die Datenschutzgrundverordnung ein und sichert seitdem die Rechte von Personen an deren eigenen Daten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die zwei wesentlichen Gr\u00fcnde f\u00fcr die Verwendung von Google Analytics sind aus unserer Sicht:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Maximierung des Gewinns f\u00fcr den Webseitenbetreiber durch Auswerten von Nutzerdaten<\/li>\n\n\n\n<li>Optimierung von Werbung<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zu den Gr\u00fcnden im einzelnen ein paar detaillierte Ausf\u00fchrungen. Vorab: Wir glauben, beide Gr\u00fcnde sind nicht (mehr) valide.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Maximierung des Gewinns<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Menge an Daten, die das Google-Tool auswertet und bereitstellt, ist enorm und kaum zu \u00fcbertreffen. Zu den Daten, die ein Webmaster im Google Dashboard sehen kann, geh\u00f6ren<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>das wahrscheinliche Alter der Besucher,<\/li>\n\n\n\n<li>das ungef\u00e4hre Einkommen,<\/li>\n\n\n\n<li>der ungef\u00e4hre Standort,<\/li>\n\n\n\n<li>das wahrscheinliche Geschlecht,<\/li>\n\n\n\n<li>die wahrscheinliche Religionszugeh\u00f6rigkeit (zumindest f\u00fcr Amerika)<\/li>\n\n\n\n<li>und einige andere Daten mehr.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Da diese Daten zur Verf\u00fcgung stehen, m\u00fcssen sie nun sinnvoll verwendet werden. Sinnvoll hei\u00dft im Kontext von Unternehmen: umsatzsteigernd oder gewinnmaximierend.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wir vertreten die These, das fast kein Unternehmen in der Lage sein d\u00fcrfte, seinen Gewinn aufgrund der mit Google Analytics gewonnenen Daten sp\u00fcrbar zu erh\u00f6hen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr viele sollte es ausreichend sein zu wissen, welcher Beitrag auf der eigenen Webseite wie oft aufgerufen wurde. Zus\u00e4tzlich m\u00f6chten manche vielleicht wissen, aus welcher Region Nutzer zugriffen und was die besten Wochentage oder Monate sind. Diese Fragen kann nahezu jedes harmlose Analysewerkzeug beantworten, welches wesentlich leichter rechtlich beherrschbar ist als Google Analytics. Man k\u00f6nnte diese Ersatztools auch Besucherz\u00e4hler nennen. Ganz fr\u00fcher waren es in der Tat nur <strong>Besucherz\u00e4hler<\/strong>, die z\u00e4hlten, wie oft eine Webseite insgesamt aufgerufen wurde. Mittlerweile bieten diese Besucherz\u00e4hler, wenn Sie noch so nennen darf, eben viel mehr M\u00f6glichkeiten.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Werbung optimieren<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Personalisierte Werbung galt lange als Wundermittel, das die Zielgruppe besser anspricht als unpersonalisierte Werbung. Das klingt an sich logisch. Neuere Untersuchungen zeigen: Viele Konsumenten sind von der vielen Werbung einfach nur <strong>genervt<\/strong>. Wenn Werbung den Anschein erweckt, als w\u00e4re sie aufgrund erhobener Daten optimiert, sind der Nutzen der Werbung bei Konsumenten ins Negative.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Insbesondere das <strong>Retargeting<\/strong> wird gerne als Beispiel f\u00fcr vielversprechende Werbung genannt. Retargeting zielt auf Nutzer ab, die einmal auf einer Webseite einer Firma waren und sp\u00e4ter beispielsweise in der Google Suchmaschine etwas suchen. In den Suchergebnissen wird diesen Nutzern dann eine Werbung von der Webseite eingeblendet, die sie einige Zeit zuvor einmal besucht hatten. Die Hoffnung ist, dass der Nutzer hoffentlich ein <strong>Aha-Erlebnis<\/strong> hat und eher zu einem Kauf zu bewegen ist.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Unabh\u00e4ngig davon war der Effekt von \u00fcber Analytics optimierter Werbung mit AdWords nicht wirklich \u00fcberzeugend. Wir sprechen  aus eigener Erfahrung und stellen die These auf, dass Werbung ohne den Tracker von Google nahezu genauso gut funktioniert wie mit.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aktuell muss vor dem Einsatz von Google Analytics mindestens eine <strong>Einwilligung des Nutzers<\/strong> eingeholt werden. Wie jeder wei\u00df, erteilt nicht jeder Nutzer eine Einwilligung, sondern ist eher genervt vom tausendsten Cookie Popup. Sch\u00f6ner wird die Webseite durch dieses Popup auch nicht, ganz zu schweigen von der Bedienbarkeit. Die meisten <a href=\"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wwwschutz-versus-cookie-loesungen\/\">Cookie Consent L\u00f6sungen<\/a> funktionieren zudem in der Praxis nicht.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Rechtliche Bewertung<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eben wurde bereits die Einwilligung erw\u00e4hnt, die f\u00fcr Analytics vor dessen Einsatz eingeholt werden muss. Automatische Cookie Blocker bieten hierf\u00fcr keinen Schutz. Gemeint sind allgemeine Scripte, die man auf der Webseite einbindet und dann laut Anbieter des Scripts hoffen darf, dass die Webseite wie durch ein Wunder DSGVO-konform wird. Wir haben tausende von Webseiten untersucht und nachgewiesen, dass <a href=\"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wwwschutz-versus-cookie-loesungen\/\">Cookie Blocker ohne grundlegende Anpassung der Webseite nicht  funktionieren.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Datenschutzbeh\u00f6rden verbieten vermehrt den Einsatz des Tracking-Tools von Google auf Webseiten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google als Anbieter des Tools wertet derma\u00dfen viele Daten aus, dass Analytics von Google als invasiv beurteilt wird. Das bedeutet, dass das Tool unbah\u00e4ngig von Cookies nur nach Einwilligung eingesetzt werden kann.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Eine IP-Adressenanonymisierung ist notwendig, aber nicht wirksam, weil die IP-Adresse letztendlich erst bei Google (angeblich) anonymisiert wird, nachdem sie im Klartext empfangen wurde.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auch ohne Cookies kann Google mithilfe des <a href=\"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/digitaler-fingerabdruck-im-internet\/\" class=\"rank-math-link\">Browser-Fingerprints<\/a> den Nutzer nachverfolgen. Die Datenschutzkonferenz von Bund und L\u00e4ndern sieht aufgrund dessen ein berechtigtes Interesse als m\u00f6glichen Grund f\u00fcr den Einsatz von Google Analytics als nicht zul\u00e4ssig an.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wie Google selbst offiziell zugegeben hat, <strong>werden alle Analytics-Daten immer in den USA verarbeitet<\/strong>. Durch sogenannte Kollektoren werden die Daten in der geographischen N\u00e4he des Nutzers eingesammelt und in die USA geschickt. Somit ist alleine deswegen eine Einwilligungspflicht f\u00fcr Google Analytics gegeben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In der Ausgabe 2\/2020 der Zeitschrift RDF wird auf Seite 98 von einem Anwalt die Auffassung vertreten, dass Google Analytics selbst nach Einwilligung nicht rechtssicher eingebunden werden kann. Der Hauptgrund ist, dass niemand wei\u00df, welche Daten Google wie verarbeitet und an wen weitergibt. Sie m\u00fcssen nun eine Einwilligung einholen f\u00fcr einen Tatbestand, den Sie nicht erkl\u00e4ren k\u00f6nnen. Das ist schlicht nicht m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">F\u00fcr den Einsatz von Google Analytics m\u00fcssen zahlreiche Vorschriften beachtet werden. Aber selbst bei Einhaltung dieser gesetzlich und aufgrund von Urteilen vorgegebenen Regeln , die sehr umfangreich sind, kann Google Analytics nicht rechtssicher verwendet werden. Zudem kostet das, was machbar ist, viel M\u00fche. Beispielsweise muss ein AV-Vertrag mit der Firma Google abgeschlossen werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Nutzen wiederum, den Google Analytics bietet, ist f\u00fcr die meisten kleinen und mittelst\u00e4ndischen Unternehmen sehr \u00fcberschaubar oder gar nicht vorhanden. Wir wissen, dass Online Marketer oder Werbeagenturen das oft anders sehen. Bislang konnte uns aber auch auf R\u00fcckfrage niemand \u00fcberzeugende Informationen oder Argumente liefern, wonach Google Analytics in nennenswerter Weise an der Umsatzsteigerung des Webseitenbetreibers beteiligt gewesen w\u00e4re.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Empfehlung<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Verwenden Sie Google Analytics nicht<\/strong>! Fragen Sie sich, ob Sie wirklich ein Tracking Tool ben\u00f6tigen. Wir glauben, f\u00fcr \u00fcber 99% der Webseitenbetreiber ist diese Frage zu verneinen. <a href=\"\/blog\/ihre-anfrage\/\">Gerne beraten wir Sie<\/a> hierzu.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fragen Sie sich, ob Sie wirklich ein Analysewerkzeug ben\u00f6tigen, also einen besseren Besucherz\u00e4hler. Auch diese Frage k\u00f6nnen viele wahrscheinlich verneinen. Sollten Sie Wert auf einen Besucherz\u00e4hler legen, dann achten Sie darauf, eine Abwahlm\u00f6glichkeit (Opt-Out) auf Ihrer Webseite zu integrieren und die Datenschutzerkl\u00e4rung entsprechend zu erg\u00e4nzen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gute Alternativen sind:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>WordPress: WP Statistics<\/li>\n\n\n\n<li>Allgemein: PHP Counter auf eigener Webseite (<a href=\"https:\/\/www.bauser-enterprises.com\/html\/counter.php\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">zum Download<\/a>)<\/li>\n\n\n\n<li>Allgemein: Log File Analyse, etwa mit Webalizer (zum Download)<\/li>\n\n\n\n<li>Allgemein: Selbst programmierte Besucherz\u00e4hler, mit denen sogar die Customer Journey nachvollzogen werden kann<\/li>\n\n\n\n<li>Google Webmaster Tools (Google Search Console): Ermitteln Sie die Suchbegriffe, anhand derer Ihre Webseite im Suchergebnis erschien<\/li>\n\n\n\n<li>Gar kein Besucherz\u00e4hler: Empfiehlt sich f\u00fcr alle, die ihre Webseite sowieso kaum optimieren<\/li>\n\n\n\n<li>Google AdWords: Die hilfreichsten Optimierungen sind ohne Google Analytics m\u00f6glich und notwendig, bevor die Details optimiert werden<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Gerne beraten wir Sie hierzu.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pr\u00fcfen Sie hier, ob Ihre Webseite Google Analytics l\u00e4dt, bevor eine Einwilligung vorliegt:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-horizontal is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-7d812b4c wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/wwwschutz.de\/demo\/wwwschutz-ki-check-public-p4\/start.php\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Website scannen<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Zus\u00e4tzlich werden weitere DSGVO-Pr\u00fcfungen durchgef\u00fchrt, beispielsweise welche Tools geladen werden oder ob YouTube Videos falsch eingebunden sind. Das Ergebnis des Checks sehen Sie direkt und ohne Registrierung.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group kernaussagen\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Kernaussagen dieses Beitrags<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google Analytics ist trotz seiner Beliebtheit wegen rechtlicher Probleme und begrenztem Nutzen f\u00fcr Unternehmen nicht empfehlenswert.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google Analytics ist wegen Datenschutzbedenken umstritten und darf oft nur noch mit Zustimmung der Nutzer eingesetzt werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google Analytics ist trotz Einverst\u00e4ndniserkl\u00e4rungen nicht rechtssicher einzusetzen und bringt f\u00fcr die meisten Unternehmen keinen nennenswerten Nutzen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-right kernaussagen_info wp-block-paragraph\"><a href=\"\/blog\/kernaussagen-infos\/\">\u00dcber diese Kernaussagen<\/a><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n<div class=\"wp-block-group datenschutz-beratung\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Web-Datenschutz<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Balance zwischen Nutzwert und rechtlichen Anforderungen stellt jede kommerzielle Webseite vor eine Herausforderung.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Unser Fokus liegt auf pragmatischen L\u00f6sungen, die effektiv sind. Dazu z\u00e4hlen eine Risikobewertung der verwendeten Plugins und Tools auf Ihrer Webseite sowie eine fundierte fachliche und bei Bedarf auch technische Beratung.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durch unsere optimierte Vorgehensweise, die auf tausenden gepr\u00fcften Webseiten basiert, k\u00f6nnen wir Webseiten zuverl\u00e4ssig und kosteng\u00fcnstig \u00fcberpr\u00fcfen. Dies beinhaltet eine Beratungspauschale. Mit unserem Online-Website-Check k\u00f6nnen Sie Ihre Webseite vorab kostenfrei grob pr\u00fcfen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Buchen Sie einen automatisierten Check oder einen professionellen Website-Check mit manuellen Expertenpr\u00fcfungen und Beratung durch Dr. Meffert.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/wwwschutz.de\/demo\/wwwschutz-ki-check-public-p4\/start.php\">Online Website-Check<\/a><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"\/blog\/ihre-anfrage\">Beratung erhalten<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Google Analytics wird aufgrund von Datenschutzbedenken und rechtlichen Einschr\u00e4nkungen problematisch. Einfache Alternativen bieten eine rechtssichere und effektivere L\u00f6sung. 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Der reale Nutzen von Google Analytics steht allerdings in keinem gesunden Verh\u00e4ltnis zu den rechtlichen Problemen des Google Tools.[\/faq]<\/p>\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Viele verwenden Google Analytics noch, obwohl mindestens zwei Gr\u00fcnde dagegen sprechen. Die aktuelle Rechtslage ist einer der beiden Gr\u00fcnde. Der andere Grund ist sehr sehr begrenzte reale Nutzen f\u00fcr Unternehmen.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p><em>Die Aussagen in diesem Beitrag spiegeln unsere Meinung wider und sind (wie \u00fcbrigens zahlreiche rechtliche Fragestellungen) nicht eindeutig belegbar, bis ein Urteil dies feststellt.<\/em><\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Bewertung von Google Analytics<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:heading {\"level\":3} -->\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Gr\u00fcnde f\u00fcr den Einsatz von Analytics<\/h3>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Warum setzen viele Google Analytics ein? Die Gr\u00fcnde sind nat\u00fcrlich unterschiedlich. Ein Hauptgrund ist die Tatsache, dass das Tool sich einer hohen Beliebtheit erfreute. Weil also viele Analytics von Google einsetzten, folgen andere dieser Herde, ohne den Nutzen zu hinterfragen. 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Ganz fr\u00fcher waren es in der Tat nur <strong>Besucherz\u00e4hler<\/strong>, die z\u00e4hlten, wie oft eine Webseite insgesamt aufgerufen wurde. Mittlerweile bieten diese Besucherz\u00e4hler, wenn Sie noch so nennen darf, eben viel mehr M\u00f6glichkeiten.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading {\"level\":4} -->\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Werbung optimieren<\/h4>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Personalisierte Werbung galt lange als Wundermittel, das die Zielgruppe besser anspricht als unpersonalisierte Werbung. Das klingt an sich logisch. Neuere Untersuchungen zeigen: Viele Konsumenten sind von der vielen Werbung einfach nur <strong>genervt<\/strong>. Wenn Werbung den Anschein erweckt, als w\u00e4re sie aufgrund erhobener Daten optimiert, sind der Nutzen der Werbung bei Konsumenten ins Negative.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Insbesondere das <strong>Retargeting<\/strong> wird gerne als Beispiel f\u00fcr vielversprechende Werbung genannt. Retargeting zielt auf Nutzer ab, die einmal auf einer Webseite einer Firma waren und sp\u00e4ter beispielsweise in der Google Suchmaschine etwas suchen. In den Suchergebnissen wird diesen Nutzern dann eine Werbung von der Webseite eingeblendet, die sie einige Zeit zuvor einmal besucht hatten. Die Hoffnung ist, dass der Nutzer hoffentlich ein <strong>Aha-Erlebnis<\/strong> hat und eher zu einem Kauf zu bewegen ist.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Unabh\u00e4ngig davon war der Effekt von \u00fcber Analytics optimierter Werbung mit AdWords nicht wirklich \u00fcberzeugend. Wir sprechen  aus eigener Erfahrung und stellen die These auf, dass Werbung ohne den Tracker von Google nahezu genauso gut funktioniert wie mit.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Aktuell muss vor dem Einsatz von Google Analytics mindestens eine <strong>Einwilligung des Nutzers<\/strong> eingeholt werden. Wie jeder wei\u00df, erteilt nicht jeder Nutzer eine Einwilligung, sondern ist eher genervt vom tausendsten Cookie Popup. Sch\u00f6ner wird die Webseite durch dieses Popup auch nicht, ganz zu schweigen von der Bedienbarkeit. Die meisten <a href=\"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wwwschutz-versus-cookie-loesungen\/\">Cookie Consent L\u00f6sungen<\/a> funktionieren zudem in der Praxis nicht.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading {\"level\":3} -->\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Rechtliche Bewertung<\/h3>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Eben wurde bereits die Einwilligung erw\u00e4hnt, die f\u00fcr Analytics vor dessen Einsatz eingeholt werden muss. Automatische Cookie Blocker bieten hierf\u00fcr keinen Schutz. Gemeint sind allgemeine Scripte, die man auf der Webseite einbindet und dann laut Anbieter des Scripts hoffen darf, dass die Webseite wie durch ein Wunder DSGVO-konform wird. 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Das bedeutet, dass das Tool unbah\u00e4ngig von Cookies nur nach Einwilligung eingesetzt werden kann.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Eine IP-Adressenanonymisierung ist notwendig, aber nicht wirksam, weil die IP-Adresse letztendlich erst bei Google (angeblich) anonymisiert wird, nachdem sie im Klartext empfangen wurde.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Auch ohne Cookies kann Google mithilfe des <a href=\"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/digitaler-fingerabdruck-im-internet\/\" class=\"rank-math-link\">Browser-Fingerprints<\/a> den Nutzer nachverfolgen. Die Datenschutzkonferenz von Bund und L\u00e4ndern sieht aufgrund dessen ein berechtigtes Interesse als m\u00f6glichen Grund f\u00fcr den Einsatz von Google Analytics als nicht zul\u00e4ssig an.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Wie Google selbst offiziell zugegeben hat, <strong>werden alle Analytics-Daten immer in den USA verarbeitet<\/strong>. Durch sogenannte Kollektoren werden die Daten in der geographischen N\u00e4he des Nutzers eingesammelt und in die USA geschickt. Somit ist alleine deswegen eine Einwilligungspflicht f\u00fcr Google Analytics gegeben.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>In der Ausgabe 2\/2020 der Zeitschrift RDF wird auf Seite 98 von einem Anwalt die Auffassung vertreten, dass Google Analytics selbst nach Einwilligung nicht rechtssicher eingebunden werden kann. Der Hauptgrund ist, dass niemand wei\u00df, welche Daten Google wie verarbeitet und an wen weitergibt. Sie m\u00fcssen nun eine Einwilligung einholen f\u00fcr einen Tatbestand, den Sie nicht erkl\u00e4ren k\u00f6nnen. Das ist schlicht nicht m\u00f6glich.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>F\u00fcr den Einsatz von Google Analytics m\u00fcssen zahlreiche Vorschriften beachtet werden. Aber selbst bei Einhaltung dieser gesetzlich und aufgrund von Urteilen vorgegebenen Regeln , die sehr umfangreich sind, kann Google Analytics nicht rechtssicher verwendet werden. Zudem kostet das, was machbar ist, viel M\u00fche. Beispielsweise muss ein AV-Vertrag mit der Firma Google abgeschlossen werden.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Der Nutzen wiederum, den Google Analytics bietet, ist f\u00fcr die meisten kleinen und mittelst\u00e4ndischen Unternehmen sehr \u00fcberschaubar oder gar nicht vorhanden. Wir wissen, dass Online Marketer oder Werbeagenturen das oft anders sehen. Bislang konnte uns aber auch auf R\u00fcckfrage niemand \u00fcberzeugende Informationen oder Argumente liefern, wonach Google Analytics in nennenswerter Weise an der Umsatzsteigerung des Webseitenbetreibers beteiligt gewesen w\u00e4re.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading {\"level\":3} -->\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Empfehlung<\/h3>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p><strong>Verwenden Sie Google Analytics nicht<\/strong>! Fragen Sie sich, ob Sie wirklich ein Tracking Tool ben\u00f6tigen. Wir glauben, f\u00fcr \u00fcber 99% der Webseitenbetreiber ist diese Frage zu verneinen. <a href=\"\/blog\/ihre-anfrage\/\">Gerne beraten wir Sie<\/a> hierzu.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Fragen Sie sich, ob Sie wirklich ein Analysewerkzeug ben\u00f6tigen, also einen besseren Besucherz\u00e4hler. Auch diese Frage k\u00f6nnen viele wahrscheinlich verneinen. Sollten Sie Wert auf einen Besucherz\u00e4hler legen, dann achten Sie darauf, eine Abwahlm\u00f6glichkeit (Opt-Out) auf Ihrer Webseite zu integrieren und die Datenschutzerkl\u00e4rung entsprechend zu erg\u00e4nzen.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Gute Alternativen sind:<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:list -->\n<ul class=\"wp-block-list\"><!-- wp:list-item -->\n<li>WordPress: WP Statistics<\/li>\n<!-- \/wp:list-item -->\n\n<!-- wp:list-item -->\n<li>Allgemein: PHP Counter auf eigener Webseite (<a href=\"https:\/\/www.bauser-enterprises.com\/html\/counter.php\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">zum Download<\/a>)<\/li>\n<!-- \/wp:list-item -->\n\n<!-- wp:list-item -->\n<li>Allgemein: Log File Analyse, etwa mit Webalizer (zum Download)<\/li>\n<!-- \/wp:list-item -->\n\n<!-- wp:list-item -->\n<li>Allgemein: Selbst programmierte Besucherz\u00e4hler, mit denen sogar die Customer Journey nachvollzogen werden kann<\/li>\n<!-- \/wp:list-item -->\n\n<!-- wp:list-item -->\n<li>Google Webmaster Tools (Google Search Console): Ermitteln Sie die Suchbegriffe, anhand derer Ihre Webseite im Suchergebnis erschien<\/li>\n<!-- \/wp:list-item -->\n\n<!-- wp:list-item -->\n<li>Gar kein Besucherz\u00e4hler: Empfiehlt sich f\u00fcr alle, die ihre Webseite sowieso kaum optimieren<\/li>\n<!-- \/wp:list-item -->\n\n<!-- wp:list-item -->\n<li>Google AdWords: Die hilfreichsten Optimierungen sind ohne Google Analytics m\u00f6glich und notwendig, bevor die Details optimiert werden<\/li>\n<!-- \/wp:list-item --><\/ul>\n<!-- \/wp:list -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Gerne beraten wir Sie hierzu.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Pr\u00fcfen Sie hier, ob Ihre Webseite Google Analytics l\u00e4dt, bevor eine Einwilligung vorliegt:<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:buttons {\"layout\":{\"type\":\"flex\",\"justifyContent\":\"center\",\"orientation\":\"horizontal\"}} -->\n<div class=\"wp-block-buttons\"><!-- wp:button -->\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/wwwschutz.de\/demo\/wwwschutz-ki-check-public-p4\/start.php\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Website scannen<\/a><\/div>\n<!-- \/wp:button --><\/div>\n<!-- \/wp:buttons -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Zus\u00e4tzlich werden weitere DSGVO-Pr\u00fcfungen durchgef\u00fchrt, beispielsweise welche Tools geladen werden oder ob YouTube Videos falsch eingebunden sind. Das Ergebnis des Checks sehen Sie direkt und ohne Registrierung.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:group {\"className\":\"kernaussagen\",\"layout\":{\"type\":\"constrained\"}} -->\n<div class=\"wp-block-group kernaussagen\"><!-- wp:heading -->\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Kernaussagen dieses Beitrags<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Google Analytics ist trotz seiner Beliebtheit wegen rechtlicher Probleme und begrenztem Nutzen f\u00fcr Unternehmen nicht empfehlenswert.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Google Analytics ist wegen Datenschutzbedenken umstritten und darf oft nur noch mit Zustimmung der Nutzer eingesetzt werden.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Google Analytics ist trotz Einverst\u00e4ndniserkl\u00e4rungen nicht rechtssicher einzusetzen und bringt f\u00fcr die meisten Unternehmen keinen nennenswerten Nutzen.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph {\"align\":\"right\",\"className\":\"kernaussagen_info\"} -->\n<p class=\"has-text-align-right kernaussagen_info\"><a href=\"\/blog\/kernaussagen-infos\/\">\u00dcber diese Kernaussagen<\/a><\/p>\n<!-- \/wp:paragraph --><\/div>\n<!-- \/wp:group --><!-- wp:group {\"className\":\"datenschutz-beratung\",\"layout\":{\"type\":\"constrained\"}} -->\n<div class=\"wp-block-group datenschutz-beratung\"><!-- wp:heading -->\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Web-Datenschutz<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Die Balance zwischen Nutzwert und rechtlichen Anforderungen stellt jede kommerzielle Webseite vor eine Herausforderung.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Unser Fokus liegt auf pragmatischen L\u00f6sungen, die effektiv sind. Dazu z\u00e4hlen eine Risikobewertung der verwendeten Plugins und Tools auf Ihrer Webseite sowie eine fundierte fachliche und bei Bedarf auch technische Beratung.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Durch unsere optimierte Vorgehensweise, die auf tausenden gepr\u00fcften Webseiten basiert, k\u00f6nnen wir Webseiten zuverl\u00e4ssig und kosteng\u00fcnstig \u00fcberpr\u00fcfen. Dies beinhaltet eine Beratungspauschale. Mit unserem Online-Website-Check k\u00f6nnen Sie Ihre Webseite vorab kostenfrei grob pr\u00fcfen.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Buchen Sie einen automatisierten Check oder einen professionellen Website-Check mit manuellen Expertenpr\u00fcfungen und Beratung durch Dr. Meffert.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:buttons {\"className\":\"buttons\"} -->\n<div class=\"wp-block-buttons buttons\"><!-- wp:button -->\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/wwwschutz.de\/demo\/wwwschutz-ki-check-public-p4\/start.php\">Online Website-Check<\/a><\/div>\n<!-- \/wp:button -->\n\n<!-- wp:button -->\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"\/blog\/ihre-anfrage\">Beratung erhalten<\/a><\/div>\n<!-- \/wp:button --><\/div>\n<!-- \/wp:buttons --><\/div>\n<!-- \/wp:group -->","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1055","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1055"}],"version-history":[{"count":23,"href":"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1055\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":4957,"href":"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1055\/revisions\/4957"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1134"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1055"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1055"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1055"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}