{"id":652,"date":"2019-10-04T09:22:35","date_gmt":"2019-10-04T07:22:35","guid":{"rendered":"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/?p=652"},"modified":"2024-12-06T15:50:09","modified_gmt":"2024-12-06T14:50:09","slug":"was-ist-tracking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/was-ist-tracking\/","title":{"rendered":"Was ist Tracking?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Oft wird von der Problematik von Tracking gesprochen, insbesondere in Verbindung mit der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO). Was steckt hinter diesem Begriff?<\/em><\/p>\n\n\n    <div itemscope itemtype=\"http:\/\/schema.org\/FAQPage\">\n                    <div itemprop=\"mainEntity\" itemscope itemtype=\"http:\/\/schema.org\/Question\">\n                <h4 itemprop=\"name\">Was ist Tracking?<\/h4>\n                <div itemscope itemprop=\"acceptedAnswer\" itemtype=\"http:\/\/schema.org\/Answer\">\n                    <div itemprop=\"text\">Unter Tracking versteht man das Identifizieren und Nachverfolgen einer Person, die sich im Internet bewegt (Webseiten besucht oder Apps nutzt oder auch einfach nur das Smartphone nutzt).<\/div>\n                <\/div>\n            <\/div>\n\n                <\/div><!--\/ppa questions-->\n    \n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tracking hat zum Ziel, einen Nutzer zu einer Person zu machen, deren Vorlieben und Verhalten zu analysieren und idealerweise vorherzusagen und zu beeinflussen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das folgende Schaubild zeigt das Prinzip des Trackings:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-content\/uploads\/tracking-info-1024x576.png\" alt=\"Tracking erkl\u00e4rt\" class=\"wp-image-653\" srcset=\"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-content\/uploads\/tracking-info-1024x576.png 1024w, https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-content\/uploads\/tracking-info-300x169.png 300w, https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-content\/uploads\/tracking-info-768x432.png 768w, https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-content\/uploads\/tracking-info-200x113.png 200w, https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-content\/uploads\/tracking-info-400x225.png 400w, https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-content\/uploads\/tracking-info-600x338.png 600w, https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-content\/uploads\/tracking-info-800x450.png 800w, https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-content\/uploads\/tracking-info-1200x675.png 1200w, https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-content\/uploads\/tracking-info.png 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption>Tracking im Internet. (C) IT Logic GmbH. Verwendung nach voriger Anfrage erlaubt<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im Bild zu erkennen sind beispielhaft drei Webseiten und eine App, die ein Nutzer (wie Sie) an verschiedenen Wochentagen aufruft. Zus\u00e4tzlich dazu k\u00f6nnen Sie sich die Nutzung Ihres Smartphones denken, das ebenfalls als Tracker fungiert.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bei jedem Aufruf einer Webseite oder App werden zahlreiche Verbindungsdaten von Ihrem Endger\u00e4t zur genutzten Webseite oder App \u00fcbertragen. Dies ist rechts im Bild dargestellt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Auf den besuchten Webseiten und Apps wird Ihr Verhalten im Internet mittels Tools, Scripten und Plugins wie Google Analytics, Google Schriftarten, YouTube Videos sowie Werbe-Anzeigen nachverfolgt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Alle diese Tools und Scripte stammen von Google. Man kann das Beispiel auch auf andere Firmen wie Facebook, Amazon oder Instagram \u00fcbertragen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Letztendlich landen alle Ihre Bewegungsdaten in einer riesigen Datenbank, hier im Beispiel, der Datenbank der Firma Google. Diese wei\u00df nun sehr viel \u00fcber Sie als Person und kann mit hoher Wahrscheinlichkeit vorhersagen treffen \u00fcber<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Geschlecht<\/li><li>Familienstand<\/li><li>politische Gesinnung<\/li><li>sexuelle Orientierung<\/li><li>sexuelle Vorlieben<\/li><li>Alter<\/li><li>Online-Affinit\u00e4t<\/li><li>Beeinflussbarkeit<\/li><li>Kaufverhalten<\/li><li>usw.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">von Ihnen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Damit ist es Google m\u00f6glich, Ihnen zielgerichtet Werbung einzublenden und damit viel Geld zu verdienen. Im Bild oben ist dargestellt, wie Sie am Dienstag einen Web Shop aufrufen und ein blaues Kleid in den Warenkorb legen. Das blaue Kleid ist f\u00fcr Ihre Frau, weil Sie bald einen Opernball besuchen m\u00f6chten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das Kleid kaufen Sie jedoch nicht, weil Sie noch nicht ganz sicher sind, ob es dieses werden soll. Vielleicht ist Ihnen auch gerade nicht danach, 200 Euro auszugeben.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Bevor Sie am Sonntag eine ganz andere Webseite besuchen, hat Google von Ihnen schon so viel erfahren, dass mit einer hohen Wahrscheinlichkeit \u00fcber Sie gesagt werden kann:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Sie sind m\u00e4nnlich<\/li><li>Sie sind verheiratet<\/li><li>Sie besuchen demn\u00e4chst einen Opernball<\/li><li>Sie wollten ein blaues Kleid (f\u00fcr Ihre Frau) kaufen, haben es aber nicht getan<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Schlu\u00dfendlich wird Ihnen am Sonntag auf einer beliebigen Webseite, die ans Google Werbenetzwerk angebunden ist, eine Anzeige eingespielt. Darauf ist das von Ihnen schon favorisierte blaue Kleid f\u00fcr 200 Euro zu sehen. Dieses Wiederpr\u00e4sentieren von zuvor bekannten Produkten hei\u00dft <strong>Retargeting<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der <strong>Aha-Effekt<\/strong>, den das Retargeting ausl\u00f6st, sorgt f\u00fcr hohe Konvertierungsraten und verleitet somit eher zum Verkauf als eine v\u00f6llig ungerichtete Werbeanzeige, wie sie etwa im Fernsehen oder in einer Zeitschrift verwendet wird.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tracking nur noch nach Einwilligung erlaubt<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mit Urteil vom 01.10.2019 hat der EuGH dem <a href=\"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/cookies-nur-nach-voriger-einwilligung-zulassig\/\">Tracking von Nutzeraktivit\u00e4ten<\/a> sehr enge Genzen gesetzt. Im Urteil geht es vorranging um Cookies. Wie in obiger Abbildung zu sehen ist, sind diese aber nicht ausschlaggebend f\u00fcr das Verfolgen eines Nutzers. Tracking ist seit dem 01.10.2019 rechtssicher nur noch nach voriger Einwilligung durch den Nutzer m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die Datenschutzkonferenz von Bund und L\u00e4ndern (DSK) hat dies bereits einige Monate zuvor, am 04.05.2019, als Beh\u00f6rdenmeinung ge\u00e4u\u00dfert (als Beispiel nennt die DSK einen Pixel f\u00fcr das Tracking von Nutzeraktivit\u00e4ten:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Eine Abw\u00e4gung der o.g. Interessen im konkreten Einzelfall ergibt, dass die Interessen der betroffenen Personen die Interessen des Unternehmens \u00fcberwiegen und folglich die Einbindung des Pixels nicht gem. Art. 6 Abs. 1 lit. f) DSGVO zul\u00e4ssig ist. Als Rechtsgrundlage k\u00e4me dann \u2013wenn \u00fcberhaupt \u2013nur die Einwilligung in Betracht.<\/p><cite>Quelle: https:\/\/www.datenschutzkonferenz-online.de\/media\/oh\/20190405_oh_tmg.pdf<\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dieses Nutzerverfolgen ist \u00fcbrigens auch mittels des <a href=\"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/digitaler-fingerabdruck-im-internet\/\">Browser Fingerprints<\/a> m\u00f6glich, selbst wenn keine Cookies gesetzt oder ausgelesen werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Popul\u00e4re Beispiele<\/strong> f\u00fcr Tracker sind:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><a href=\"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/google-analytics-dsgvo-konform-nutzen-ratgeber\/\" class=\"rank-math-link\">Google Analytics<\/a><\/li><li>Facebook Pixel<\/li><li>Social Media Plugins von Facebook, Linkedin, XING, Twitter, Instagram, Pinterest<\/li><li>Extern eingebundene Google Schriften (in Verbindung mit weiteren Google-Tools)<\/li><li>YouTube-Videos (ohne erweiterte Datenschutzeinstellungen &#8211; oder auch mit, weil YouTube zu Google geh\u00f6rt)<\/li><li>Das Android Betriebssystem (\u00fcber Ihre Netzwerkadresse und\/oder Ihr GPS-Signal und\/oder \u00fcber Ihre Aktivit\u00e4ten auf dem Smartphone trackt es Sie unentwegt)<\/li><li>Die Social Media Plattform von Facebook, sofern Sie angemeldet sind, w\u00e4hrend Sie sich im Internet bewegen<\/li><li>Die Suchmaschine von Google, sofern Sie angemeldet sind, w\u00e4hrend Sie sich im Internet bewegen<\/li><li>Die Suchmaschine von Google an sich, denn Sie verwendet den Tracker namens DoubleClick<\/li><\/ul>\n\n\n\n<a name=\"harmlos\"><\/a>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Analytics versus Tracking<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im Unterschied zum Tracking steht das reine <strong>Analysieren von Besuchern <\/strong>einer Webseite. Dies wird auch &#8211; etwas mi\u00dfverst\u00e4ndlich &#8211; als Analytics bezeichnet. Mi\u00dfverst\u00e4ndlich weil der bekannteste Tracker n\u00e4mlich Google Analytics hei\u00dft, aber kein harmloses Analytics betreibt, sondern Tracking.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-content\/uploads\/tracking-versus-analytics-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-661\" srcset=\"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-content\/uploads\/tracking-versus-analytics-1024x576.png 1024w, https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-content\/uploads\/tracking-versus-analytics-300x169.png 300w, https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-content\/uploads\/tracking-versus-analytics-768x432.png 768w, https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-content\/uploads\/tracking-versus-analytics-200x113.png 200w, https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-content\/uploads\/tracking-versus-analytics-400x225.png 400w, https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-content\/uploads\/tracking-versus-analytics-600x338.png 600w, https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-content\/uploads\/tracking-versus-analytics-800x450.png 800w, https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-content\/uploads\/tracking-versus-analytics-1200x675.png 1200w, https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-content\/uploads\/tracking-versus-analytics.png 1920w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption> Tracking versus Analytics. (C) IT Logic GmbH. Verwendung nach voriger Anfrage erlaubt <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Harmlose Analyse-Werkzeuge sind etwa:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Besucherz\u00e4hler, die lokal eingebunden sind<\/li><li>WP Statistics (f\u00fcr WordPress)<\/li><li>Matomo (ehemals Piwik) als lokale Version<\/li><li>eTracker<\/li><\/ul>\n\n\n\n<div class=\"infobox\"><div class=\"infoboxtitel\">Analytics DSGVO-konform<\/div><div class=\"infotext\">Ohne Einwilligung erlaubt sind rein statistische Auswertungen, wie etwa das Z\u00e4hlen von Besuchern. Daf\u00fcr eignen sich lokal installierte Tools wie Matomo oder eigene Entwicklungen.<br>\nIm Gegensatz dazu sind alle Tracker, inklusive YouTube Videos mit DoubleClick ohne Einwilligung rechtswidrig. Auch externe Google Schriften eignen sich zum Tracken von Nutzern und sollten ausdr\u00fccklich vermieden werden.<\/div><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Empfehlungen<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Verwenden Sie folgende Tools nicht mehr oder nur nach voriger Einwilligung durch Ihre Nutzer. Erst nachdem ein Nutzer eingewilligt hat, d\u00fcrfen die genannten Tools \u00fcberhaupt geladen werden:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Google Analytics<\/li><li>Facebook Pixel<\/li><li>YouTube Videos ohne erweiterte Datenschutzeinstellungen<\/li><li>Extern eingebundene Google Schriftarten<\/li><li>SoundCloud Audio Player<\/li><li>Vimeo Videos<\/li><li>Extern eingebundene Bilder<\/li><li>Social Media Plugins<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Verwenden Sie statt dessen reine Analyse-Tools (siehe oben), binden Sie Videos und Sounddateien lokal ein oder verlinken Sie auf diese. Statt Social Media Plugins verwenden Sie einfache Links auf Ihre Social Media Pr\u00e4senzen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Achtung: Der <a href=\"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/datenschutzprobleme-mit-facebook-seiten\/\">rechtssichere Betrieb von Facebook Fan Pages<\/a> ist derzeit (Stand: Oktober 2019) nicht m\u00f6glich. Wir raten zum Deaktivieren der Facebook Fan Pages!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wann findet Tracking statt<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Das <strong>offensichtliche Tracking<\/strong> ist eigentlich der harmloseste Fall, wenn man also nachverfolgt wird und es mitbekommt (der mitbekommen k\u00f6nnte). Dies ist immer der Fall, wenn einschl\u00e4gige Tools wie Google Analytics verwendet werden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Die n\u00e4chste Stufe, das <strong>insgeheime Tracking<\/strong>, findet sich bei <a href=\"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/youtube-videos-doubleclick\/\">YouTube Videos <\/a>wieder, die ohne erweiterte Datenschutzeinstellungen eingebunden werden. Hier wird im Hintergrund &#8211; vom Durchschnittsnutzer unbemerkt &#8211; das Tracking Tool Double Click von Google nachgeladen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Noch kritischer zu betrachten ist das an sich <strong>v\u00f6llig unsichtbare Tracking<\/strong> durch weitreichende, weltumspannende Nutzernachverfolgung, wie sie nur Iternetkonzernen m\u00f6glich ist. Hierzu geh\u00f6rt das Auswerten der notwendigerweise bei jeder Internetnutzung anfallenden Kommunikationsdaten.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lesen Sie mehr zu Tracking ganz ohne Cookies.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button aligncenter\"><a class=\"wp-block-button__link\" href=\"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/digitaler-fingerabdruck-im-internet\/\">Tracking ohne Cookies<\/a><\/div>\n\n\n\t\t<div class=\"wp-block-group kernaussagen\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n\t\t<h2 class=\"wp-block-heading\">Kernaussagen dieses Beitrags<\/h2>\n\t\t\n\t\t\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tracking ist das Sammeln und Verfolgen von Daten \u00fcber deine Online-Aktivit\u00e4ten, um deine Vorlieben und dein Verhalten zu analysieren und dir gezielte Werbung anzuzeigen.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Seit 2019 ist es in Deutschland nur noch erlaubt, Nutzer im Internet zu tracken, wenn sie vorher explizit zugestimmt haben.<\/p>\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Viele Webseiten-Tools tracken Nutzerdaten, oft ohne dass sie es bemerken.<\/p>\n\n\n<p class=\"has-text-align-right kernaussagen_info wp-block-paragraph\"><a href=\"\/blog\/kernaussagen-infos\/\">\u00dcber diese Kernaussagen<\/a><\/p>\n<\/div><\/div>\n\t\t\n<div class=\"wp-block-group datenschutz-beratung\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Unsere L\u00f6sung f\u00fcr Webseiten-Datenschutz<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Der Spagat zwischen Nutzenmaximierung und Minimierung rechtlicher Risiken pr\u00e4gt die Welt jeder kommerziellen Webseite.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Unsere Vorgehensweise zeichnet sich durch pragmatische L\u00f6sungen aus, die in der Praxis erfolgreich funktionieren. Dazu z\u00e4hlen eine Risikobewertung der auf Ihrer Webseite eingesetzten Plugins und Tools sowie fundierte fachliche und bei Bedarf auch technische Beratung.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dank tausenden gepr\u00fcften Webseiten ist unser Prozess so effizient gestaltet, dass wir Webseiten umfassend und kosteng\u00fcnstig pr\u00fcfen k\u00f6nnen. Eine Beratungspauschale ist inklusive. Mit dem Online-Website-Check k\u00f6nnen Sie Webseiten vorab grob und kostenfrei auf m\u00f6gliche Schwachstellen hin \u00fcberpr\u00fcfen.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Buchen Sie einen automatisierten Check oder einen professionellen Website-Check inklusive manueller Expertenpr\u00fcfungen und Beratung durch Dr. Meffert.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/wwwschutz.de\/demo\/wwwschutz-ki-check-public-p4\/start.php\">Online Website-Check<\/a><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"\/blog\/ihre-anfrage\">Kontakt<\/a><\/div>\n<\/div>\n<\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Tracking analysiert Nutzerpr\u00e4ferenzen im Internet f\u00fcr personalisierte Werbung. Retargeting nutzt Tracking, um Nutzer mit zuvor angesehenen Produkten zu erreichen. Seit 2019 ist Tracking nur mit Einwilligung erlaubt. Der Artikel erkl\u00e4rt Tracking-Methoden und bietet Tipps zur Minimierung.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":655,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[7,6],"tags":[],"class_list":["post-652","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-datenschutz","category-tracking","entry"],"blocks":"<!-- wp:paragraph -->\n<p><em>Oft wird von der Problematik von Tracking gesprochen, insbesondere in Verbindung mit der Datenschutzgrundverordnung (DSGVO). Was steckt hinter diesem Begriff?<\/em><\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<p>[faq]Was ist Tracking?|=|Unter Tracking versteht man das Identifizieren und Nachverfolgen einer Person, die sich im Internet bewegt (Webseiten besucht oder Apps nutzt oder auch einfach nur das Smartphone nutzt).[\/faq]<\/p>\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Tracking hat zum Ziel, einen Nutzer zu einer Person zu machen, deren Vorlieben und Verhalten zu analysieren und idealerweise vorherzusagen und zu beeinflussen.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Das folgende Schaubild zeigt das Prinzip des Trackings:<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:image {\"id\":653} -->\n<figure class=\"wp-block-image\"><img src=\"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-content\/uploads\/tracking-info-1024x576.png\" alt=\"Tracking erkl\u00e4rt\" class=\"wp-image-653\"\/><figcaption>Tracking im Internet. (C) IT Logic GmbH. Verwendung nach voriger Anfrage erlaubt<\/figcaption><\/figure>\n<!-- \/wp:image -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Im Bild zu erkennen sind beispielhaft drei Webseiten und eine App, die ein Nutzer (wie Sie) an verschiedenen Wochentagen aufruft. Zus\u00e4tzlich dazu k\u00f6nnen Sie sich die Nutzung Ihres Smartphones denken, das ebenfalls als Tracker fungiert.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Bei jedem Aufruf einer Webseite oder App werden zahlreiche Verbindungsdaten von Ihrem Endger\u00e4t zur genutzten Webseite oder App \u00fcbertragen. Dies ist rechts im Bild dargestellt.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Auf den besuchten Webseiten und Apps wird Ihr Verhalten im Internet mittels Tools, Scripten und Plugins wie Google Analytics, Google Schriftarten, YouTube Videos sowie Werbe-Anzeigen nachverfolgt.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Alle diese Tools und Scripte stammen von Google. Man kann das Beispiel auch auf andere Firmen wie Facebook, Amazon oder Instagram \u00fcbertragen.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Letztendlich landen alle Ihre Bewegungsdaten in einer riesigen Datenbank, hier im Beispiel, der Datenbank der Firma Google. Diese wei\u00df nun sehr viel \u00fcber Sie als Person und kann mit hoher Wahrscheinlichkeit vorhersagen treffen \u00fcber<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:list -->\n<ul><li>Geschlecht<\/li><li>Familienstand<\/li><li>politische Gesinnung<\/li><li>sexuelle Orientierung<\/li><li>sexuelle Vorlieben<\/li><li>Alter<\/li><li>Online-Affinit\u00e4t<\/li><li>Beeinflussbarkeit<\/li><li>Kaufverhalten<\/li><li>usw.<\/li><\/ul>\n<!-- \/wp:list -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>von Ihnen.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Damit ist es Google m\u00f6glich, Ihnen zielgerichtet Werbung einzublenden und damit viel Geld zu verdienen. Im Bild oben ist dargestellt, wie Sie am Dienstag einen Web Shop aufrufen und ein blaues Kleid in den Warenkorb legen. Das blaue Kleid ist f\u00fcr Ihre Frau, weil Sie bald einen Opernball besuchen m\u00f6chten.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Das Kleid kaufen Sie jedoch nicht, weil Sie noch nicht ganz sicher sind, ob es dieses werden soll. Vielleicht ist Ihnen auch gerade nicht danach, 200 Euro auszugeben.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Bevor Sie am Sonntag eine ganz andere Webseite besuchen, hat Google von Ihnen schon so viel erfahren, dass mit einer hohen Wahrscheinlichkeit \u00fcber Sie gesagt werden kann:<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:list -->\n<ul><li>Sie sind m\u00e4nnlich<\/li><li>Sie sind verheiratet<\/li><li>Sie besuchen demn\u00e4chst einen Opernball<\/li><li>Sie wollten ein blaues Kleid (f\u00fcr Ihre Frau) kaufen, haben es aber nicht getan<\/li><\/ul>\n<!-- \/wp:list -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Schlu\u00dfendlich wird Ihnen am Sonntag auf einer beliebigen Webseite, die ans Google Werbenetzwerk angebunden ist, eine Anzeige eingespielt. Darauf ist das von Ihnen schon favorisierte blaue Kleid f\u00fcr 200 Euro zu sehen. Dieses Wiederpr\u00e4sentieren von zuvor bekannten Produkten hei\u00dft <strong>Retargeting<\/strong>.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Der <strong>Aha-Effekt<\/strong>, den das Retargeting ausl\u00f6st, sorgt f\u00fcr hohe Konvertierungsraten und verleitet somit eher zum Verkauf als eine v\u00f6llig ungerichtete Werbeanzeige, wie sie etwa im Fernsehen oder in einer Zeitschrift verwendet wird.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading {\"level\":3} -->\n<h3>Tracking nur noch nach Einwilligung erlaubt<\/h3>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Mit Urteil vom 01.10.2019 hat der EuGH dem <a href=\"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/cookies-nur-nach-voriger-einwilligung-zulassig\/\">Tracking von Nutzeraktivit\u00e4ten<\/a> sehr enge Genzen gesetzt. Im Urteil geht es vorranging um Cookies. Wie in obiger Abbildung zu sehen ist, sind diese aber nicht ausschlaggebend f\u00fcr das Verfolgen eines Nutzers. Tracking ist seit dem 01.10.2019 rechtssicher nur noch nach voriger Einwilligung durch den Nutzer m\u00f6glich.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Die Datenschutzkonferenz von Bund und L\u00e4ndern (DSK) hat dies bereits einige Monate zuvor, am 04.05.2019, als Beh\u00f6rdenmeinung ge\u00e4u\u00dfert (als Beispiel nennt die DSK einen Pixel f\u00fcr das Tracking von Nutzeraktivit\u00e4ten:<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:quote -->\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p>Eine Abw\u00e4gung der o.g. Interessen im konkreten Einzelfall ergibt, dass die Interessen der betroffenen Personen die Interessen des Unternehmens \u00fcberwiegen und folglich die Einbindung des Pixels nicht gem. Art. 6 Abs. 1 lit. f) DSGVO zul\u00e4ssig ist. Als Rechtsgrundlage k\u00e4me dann \u2013wenn \u00fcberhaupt \u2013nur die Einwilligung in Betracht.<\/p><cite>Quelle: https:\/\/www.datenschutzkonferenz-online.de\/media\/oh\/20190405_oh_tmg.pdf<\/cite><\/blockquote>\n<!-- \/wp:quote -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Dieses Nutzerverfolgen ist \u00fcbrigens auch mittels des <a href=\"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/digitaler-fingerabdruck-im-internet\/\">Browser Fingerprints<\/a> m\u00f6glich, selbst wenn keine Cookies gesetzt oder ausgelesen werden.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p><strong>Popul\u00e4re Beispiele<\/strong> f\u00fcr Tracker sind:<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:list -->\n<ul><li><a href=\"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/google-analytics-dsgvo-konform-nutzen-ratgeber\/\" class=\"rank-math-link\">Google Analytics<\/a><\/li><li>Facebook Pixel<\/li><li>Social Media Plugins von Facebook, Linkedin, XING, Twitter, Instagram, Pinterest<\/li><li>Extern eingebundene Google Schriften (in Verbindung mit weiteren Google-Tools)<\/li><li>YouTube-Videos (ohne erweiterte Datenschutzeinstellungen - oder auch mit, weil YouTube zu Google geh\u00f6rt)<\/li><li>Das Android Betriebssystem (\u00fcber Ihre Netzwerkadresse und\/oder Ihr GPS-Signal und\/oder \u00fcber Ihre Aktivit\u00e4ten auf dem Smartphone trackt es Sie unentwegt)<\/li><li>Die Social Media Plattform von Facebook, sofern Sie angemeldet sind, w\u00e4hrend Sie sich im Internet bewegen<\/li><li>Die Suchmaschine von Google, sofern Sie angemeldet sind, w\u00e4hrend Sie sich im Internet bewegen<\/li><li>Die Suchmaschine von Google an sich, denn Sie verwendet den Tracker namens DoubleClick<\/li><\/ul>\n<!-- \/wp:list -->\n\n<!-- wp:html -->\n<a name=\"harmlos\"><\/a>\n<!-- \/wp:html -->\n\n<!-- wp:heading {\"level\":3} -->\n<h3>Analytics versus Tracking<\/h3>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Im Unterschied zum Tracking steht das reine <strong>Analysieren von Besuchern <\/strong>einer Webseite. Dies wird auch - etwas mi\u00dfverst\u00e4ndlich - als Analytics bezeichnet. Mi\u00dfverst\u00e4ndlich weil der bekannteste Tracker n\u00e4mlich Google Analytics hei\u00dft, aber kein harmloses Analytics betreibt, sondern Tracking.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:image {\"align\":\"center\",\"id\":661} -->\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter\"><img src=\"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-content\/uploads\/tracking-versus-analytics-1024x576.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-661\"\/><figcaption> Tracking versus Analytics. (C) IT Logic GmbH. Verwendung nach voriger Anfrage erlaubt <\/figcaption><\/figure><\/div>\n<!-- \/wp:image -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Harmlose Analyse-Werkzeuge sind etwa:<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:list -->\n<ul><li>Besucherz\u00e4hler, die lokal eingebunden sind<\/li><li>WP Statistics (f\u00fcr WordPress)<\/li><li>Matomo (ehemals Piwik) als lokale Version<\/li><li>eTracker<\/li><\/ul>\n<!-- \/wp:list -->\n\n<!-- wp:html -->\n<div class=\"infobox\"><div class=\"infoboxtitel\">Analytics DSGVO-konform<\/div><div class=\"infotext\">Ohne Einwilligung erlaubt sind rein statistische Auswertungen, wie etwa das Z\u00e4hlen von Besuchern. Daf\u00fcr eignen sich lokal installierte Tools wie Matomo oder eigene Entwicklungen.<br>\nIm Gegensatz dazu sind alle Tracker, inklusive YouTube Videos mit DoubleClick ohne Einwilligung rechtswidrig. Auch externe Google Schriften eignen sich zum Tracken von Nutzern und sollten ausdr\u00fccklich vermieden werden.<\/div><\/div>\n<!-- \/wp:html -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Empfehlungen<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Verwenden Sie folgende Tools nicht mehr oder nur nach voriger Einwilligung durch Ihre Nutzer. Erst nachdem ein Nutzer eingewilligt hat, d\u00fcrfen die genannten Tools \u00fcberhaupt geladen werden:<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:list -->\n<ul><li>Google Analytics<\/li><li>Facebook Pixel<\/li><li>YouTube Videos ohne erweiterte Datenschutzeinstellungen<\/li><li>Extern eingebundene Google Schriftarten<\/li><li>SoundCloud Audio Player<\/li><li>Vimeo Videos<\/li><li>Extern eingebundene Bilder<\/li><li>Social Media Plugins<\/li><\/ul>\n<!-- \/wp:list -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Verwenden Sie statt dessen reine Analyse-Tools (siehe oben), binden Sie Videos und Sounddateien lokal ein oder verlinken Sie auf diese. Statt Social Media Plugins verwenden Sie einfache Links auf Ihre Social Media Pr\u00e4senzen.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Achtung: Der <a href=\"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/datenschutzprobleme-mit-facebook-seiten\/\">rechtssichere Betrieb von Facebook Fan Pages<\/a> ist derzeit (Stand: Oktober 2019) nicht m\u00f6glich. Wir raten zum Deaktivieren der Facebook Fan Pages!<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:heading -->\n<h2>Wann findet Tracking statt<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Das <strong>offensichtliche Tracking<\/strong> ist eigentlich der harmloseste Fall, wenn man also nachverfolgt wird und es mitbekommt (der mitbekommen k\u00f6nnte). Dies ist immer der Fall, wenn einschl\u00e4gige Tools wie Google Analytics verwendet werden.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Die n\u00e4chste Stufe, das <strong>insgeheime Tracking<\/strong>, findet sich bei <a href=\"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/youtube-videos-doubleclick\/\">YouTube Videos <\/a>wieder, die ohne erweiterte Datenschutzeinstellungen eingebunden werden. Hier wird im Hintergrund - vom Durchschnittsnutzer unbemerkt - das Tracking Tool Double Click von Google nachgeladen.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Noch kritischer zu betrachten ist das an sich <strong>v\u00f6llig unsichtbare Tracking<\/strong> durch weitreichende, weltumspannende Nutzernachverfolgung, wie sie nur Iternetkonzernen m\u00f6glich ist. Hierzu geh\u00f6rt das Auswerten der notwendigerweise bei jeder Internetnutzung anfallenden Kommunikationsdaten.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Lesen Sie mehr zu Tracking ganz ohne Cookies.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:button {\"align\":\"center\"} -->\n<div class=\"wp-block-button aligncenter\"><a class=\"wp-block-button__link\" href=\"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/digitaler-fingerabdruck-im-internet\/\">Tracking ohne Cookies<\/a><\/div>\n<!-- \/wp:button -->\n<!-- wp:group {\"className\":\"kernaussagen\",\"layout\":{\"type\":\"constrained\"}} -->\n\t\t<div class=\"wp-block-group kernaussagen\"><!-- wp:heading -->\n\t\t<h2 class=\"wp-block-heading\">Kernaussagen dieses Beitrags<\/h2>\n\t\t<!-- \/wp:heading -->\n\t\t<!-- wp:paragraph -->\n<p>Tracking ist das Sammeln und Verfolgen von Daten \u00fcber deine Online-Aktivit\u00e4ten, um deine Vorlieben und dein Verhalten zu analysieren und dir gezielte Werbung anzuzeigen.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:paragraph -->\n<p>Seit 2019 ist es in Deutschland nur noch erlaubt, Nutzer im Internet zu tracken, wenn sie vorher explizit zugestimmt haben.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph --><!-- wp:paragraph -->\n<p>Viele Webseiten-Tools tracken Nutzerdaten, oft ohne dass sie es bemerken.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n<!-- wp:paragraph {\"align\":\"right\",\"className\":\"kernaussagen_info\"} -->\n<p class=\"has-text-align-right kernaussagen_info\"><a href=\"\/blog\/kernaussagen-infos\/\">\u00dcber diese Kernaussagen<\/a><\/p>\n<!-- \/wp:paragraph --><\/div>\n\t\t<!-- \/wp:group --><!-- wp:group {\"className\":\"datenschutz-beratung\",\"layout\":{\"type\":\"constrained\"}} -->\n<div class=\"wp-block-group datenschutz-beratung\"><!-- wp:heading -->\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Unsere L\u00f6sung f\u00fcr Webseiten-Datenschutz<\/h2>\n<!-- \/wp:heading -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Der Spagat zwischen Nutzenmaximierung und Minimierung rechtlicher Risiken pr\u00e4gt die Welt jeder kommerziellen Webseite.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Unsere Vorgehensweise zeichnet sich durch pragmatische L\u00f6sungen aus, die in der Praxis erfolgreich funktionieren. Dazu z\u00e4hlen eine Risikobewertung der auf Ihrer Webseite eingesetzten Plugins und Tools sowie fundierte fachliche und bei Bedarf auch technische Beratung.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Dank tausenden gepr\u00fcften Webseiten ist unser Prozess so effizient gestaltet, dass wir Webseiten umfassend und kosteng\u00fcnstig pr\u00fcfen k\u00f6nnen. Eine Beratungspauschale ist inklusive. Mit dem Online-Website-Check k\u00f6nnen Sie Webseiten vorab grob und kostenfrei auf m\u00f6gliche Schwachstellen hin \u00fcberpr\u00fcfen.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:paragraph -->\n<p>Buchen Sie einen automatisierten Check oder einen professionellen Website-Check inklusive manueller Expertenpr\u00fcfungen und Beratung durch Dr. Meffert.<\/p>\n<!-- \/wp:paragraph -->\n\n<!-- wp:buttons {\"className\":\"buttons\"} -->\n<div class=\"wp-block-buttons buttons\"><!-- wp:button -->\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/wwwschutz.de\/demo\/wwwschutz-ki-check-public-p4\/start.php\">Online Website-Check<\/a><\/div>\n<!-- \/wp:button -->\n\n<!-- wp:button -->\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"\/blog\/ihre-anfrage\">Kontakt<\/a><\/div>\n<!-- \/wp:button --><\/div>\n<!-- \/wp:buttons --><\/div>\n<!-- \/wp:group -->","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/652","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=652"}],"version-history":[{"count":18,"href":"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/652\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2540,"href":"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/652\/revisions\/2540"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/655"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=652"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=652"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/wwwschutz.de\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=652"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}